知识营销的本质是基于关键词搜索的软文营销，用户对于某一关键词的搜索频率和数量直接决定了软文的曝光量。基于潜在用户的搜索需求，开展渠道投放、关键词定位、内容质量把控等工作，通常可以有效达到传播品牌、塑造品牌形象、促进转化等目的。

与此同时，如果投放渠道或发布平台权威性弱、收录效果欠佳、目标客户流量不集中，都会直接削弱营销效果；关键词定位不准确，无法匹配用户搜索习惯，也就无法获得曝光；内容质量低下，不仅无法取得用户信任、也不利于收录排名。

如何利用知识营销做好网络品牌推广？全网天下徐国祥结合九年来的网络推广经验为大家细分解答。

秉承“营销跟着流量走”的原则，本文重点介绍百度知道、百度经验、百度百科、百度文库的知识营销。

一、百度知道

百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，作为百度为数不多的成功产品，11年来百度阿拉丁一直给到它非常不错的搜索权重和展示位置，四大百度知识营销产品中流量最大，实属知识营销的首选产品。

二、百度百科

百科是继百度贴吧、百度知道之后，百度再度深化其知识搜索体系的成功产品。经过10年的发展，百科已经收录了超过1300万的词条，参与编辑用户数达569万人，几乎涵盖了所有已知的知识领域。

百科作为百度系中搜索权重最高的产品，只要是百科覆盖到的关键词均展示在首页。

三、百度经验

在百度经验上一篇好的文章，通常包括概述、工具/原料、步骤/方法、注意事项、参考资料这五个部分，在步骤上附带清晰的图片，用户可以按照文字和图片的指导，一步步操作直至完成。经验这样组成部分也给了运营植入产品信息非常好的机会，目前经验还处于发展阶段对内容的审核比较宽松，植入了广告的经验容易通过。

四、百度文库

文库的前身是百度知道文档分享平台，09年上线至今平台文档量超过1亿，当前文库支持主流的doc、ppt、pps、pdf、txt文件格式，每天有5000万用户在线学习，文档浏览量超5亿次。

在文库做知识营销就是向平台上传植入了产品信息的文档，供网友遇到知识难题时进行搜索查阅，只要文档的排名上去以后，产品就能在上面获得源源不断地流量，不管是做产品推广还是网站优化都是非常有效的。

总结：本文侧重投放渠道分析，网络品牌营销成功一大重心在于吸引流量、获得曝光，从而提升知名度。百度搜索作为国内最大、用户量最多且活跃用户稳定的搜索引擎，在流量、用户影响力、传播时效等方面都占据了大块优势，即便有其他营销渠道可供选择，也不能轻易放弃百度系渠道。