“软文”与“互联网”的结合，让这种创新营销宣传形式兼具了两者的优点：既具有新闻的权威性，又具有互联网营销的传播速度快、成本低等特性。

从营销宣传的角度来看，我们可以将软文营销定义为：软文营销推广是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段，它在整个品牌宣传过程中起到举足轻重的作用，一个好的创意需要内容宣传的支持，可见品牌在互联网上的传播已经离不开软文营销。

全网天下分析得出，软文营销在以下几个方面有着非常显著的价值：

一、软文营销能够很好地维护品牌形象

现在可以看到很多大型站点都是在一些百度新闻源站点发布文章的，而这些站点后面都会直接带上企业的域名和联系方式的，这样的目的就是为了更多的人知道这个站点，为维护企业形象或建设品牌而写从而来推广这个品牌。

对于以销售促进为目的的软文营销来说，投入产出是最常见和有效的评估方式。这类软文我们可以统称为转化型软文。因为这类软文最终且唯一的目的是带来转化。这个转化分为很多种，可以是扫描文章中的二维码加好友或者关注公众号，也可以试点击软文内链接注册会员，对于销售促进来说最期望的则是完成下单购买。

二、软文营销在提高转载率的同时提高知名度

把一篇质量上乘的软文发布到门户平台，或者自己的网站被搜索引擎收录，都会有其他的网站进行自动采集或者人工转载。一般来说，权重越高，知名度更高的网站转载率会更高。

软文的转载量越大，营销效果越好。好的软文会将所有的企业信息、价值观无缝的焊接到整个软文里面。这就需要在软文内容上下功夫，做到润物细无声，将推广信息融入到数据、案例、图表上，让读者深深的爱上这篇软文。

三、维护老用户、发展新用户，更好地促进销售

定期推送软文可以让老用户准时回访，将老用户很好的维护住。在老用户看到了一篇有意义的文章后，不管这篇文章是否植入了品牌信息，他都会将这篇文章分享出去。这样又会有新用户被它吸引过来，新用户准时来访，又会变成了老用户。

这应该是写软文的终极目的，之前做的所有事也都是在为它做铺垫。当用户通过软文对品牌的信任逐渐提高，市场的转化率也就变得十分简单。到时，软文为品牌建立起的好口碑，将会变成品牌源源不断的利润。　

四、软文营销能够增加流量与曝光

评估方式适合那些推广网站或者活动的创业公司。软文为网站带来了多少点击，为活动页面带来了多少流量是最最直观的也最容易去检测的数据。流量的波动、时间段、地域，搜索引擎来源、关键词来源这些具体的数据也是流量评估中需要具体去细化的指标，只要做好这些指标的分析，才能更好的优化改进软文内容和投放渠道。

软文营销对于品牌有着很多的作用，我们要根据不同的营销目的、软文类型、投稿方式去选择一种或者多种方式来评估，针对效果评估总结软文的优缺点，加以改善，积累更多的经验，不断有针对性地改良策略，才能把软文营销的效果越做越好。